早嶋です。
企業がブランドを開発して、育てていく、或いは陳腐化しないようにブラッシュアップする。ブランドマネジャーの役割は知られていますが、マーケティングコミュニケション（マルコム）はあまり知られていませんね。
マルコムの仕事は、ブランドのポジショニング、キャンペーン目的、クリエーティブ戦略、プロモーション戦略、メディア戦略、キャンペーン管理など、コミュニケーションに関連する一連の業務を担います。ブランドポジショニングとは、どのブランドが何を目指し、何処にいくのか？その方向性を明らかにすることです。全てに悩んだ時の大きな指針になります。
マーケティングの部隊で、ブランドポジショニングが明確になっていないままで、様々なコミュニケーション活動を行うと、部分最適になりがちで、全体がどんどんぼやけてくることが多々あります。
