競争環境は、適度に商品の質をあげるのであったほうが良いという考え方がありますが、過度な競争によって業界全体が得られる利益を小さくする効果もあります。企業がそのことに気が付けば、ある程度の市場の均衡を保ち、互いに互いの領域に踏み出さないことで利益を最大化することができます。
市場からするとこの状態は都合が悪く、その声に従った企業が均衡状態を崩すことで一気に価格破壊が進みます。結果的に、いくつかの大きな企業が残るものの破壊された価格は市場の値頃感として定着するため、結果的に仕掛けた企業はそのビジネスでも利益が出しにくい状態になります。
