早嶋です。
グローバル化を進めるにあたり、商品のロゴやブランド名が他地域、他国でも同様に認識されるか？は重要な課題です。また、昔の日本企業に多くあったように国内向けのブランドと海外向けのブランドを分けて使用するのも、結果的にブランドポートフォリオが複雑になり、世界観が異なってくるため、グローバルで１つに統合したほうが私は良いとおもいます。
例えば、無印良品が展開している「MUJI」このように、ロゴ＝アルファベットの場合、自国で読まれている読み方と地域、海外で読まれる読み方が異なるものがあります。例えば、ドイツでは「J」はヤ行、スペインではハ行、イタリアでは原則として単独では読みません。フランス語ではジャ行になります。
例えば、NECは、日本ではエヌイーシーと読まれますが、海外ではネックと発音する人が多いです。エヌイーシーとネックでは、音を聞いただけでは同一ブランドとして認識するのに難しさがありあmすね。
例えば、NIKE。ナイキと読むのは今では当たり前ですが、ニケです。そこでナイキは、ロゴの表示をスワッシュのみにしてその形を認知させ、ナイキと読む、ナイキと認識させるようにしました。
ブランドを武器にグローバル展開する差異は、そのブランドの読み方、他の地域や国でどのように発音するのか？或は、他の地域や他の国ではどのような意味にとられるのか？を事前に調べておくことは重要です。
昔の日本企業に多くあったように国内向けのブランドと海外向けのブランドを分けて使用するのも、結果的にブランドポートフォリオが複雑になり、世界観が異なってくるため、グローバルで１つに統合したほうが私は良いとおもいます。
→そうですね、あえて失敗例を書かせていただきますとNISSAN。DATSANブランドで認知されていたのに、オリンピックゲームのボードでNISSANと大々的に広告し世界同一ブランドとしたため、逆に認知度がさがってしまった。
（すみません、いつも反対意見ばかりで）
例えば、無印良品が展開している「MUJI」このように、ロゴ＝アルファベットの場合、自国で読まれている読み方と地域、海外で読まれる読み方が異なるものがあります。例えば、ドイツでは「J」はヤ行、スペインではハ行、イタリアでは原則として単独では読みません。フランス語ではジャ行になります。
例えば、NECは、日本ではエヌイーシーと読まれますが、海外ではネックと発音する人が多いです。エヌイーシーとネックでは、音を聞いただけでは同一ブランドとして認識するのに難しさがありあmすね。
→ASAHIをエイサヒと英語発音してしまうのもこれらと同様ななのでしょうか
上記とは少し性格を異としますが、ブランドを分けざるをえなっかた例として、HONDA。ヒュンダイ自動車と英語発音のとき類似していたためACURAとせざるをえなかったがおもいあたります
例えば、NIKE。ナイキと読むのは今では当たり前ですが、ニケです。そこでナイキは、ロゴの表示をスワッシュのみにしてその形を認知させ、ナイキと読む、ナイキと認識させるようにしました。
→ブランドロゴを認知させ、それをつかって商品を訴求していくのが理想なのでしょうね。
ロゴを認知させるためのプロモーション、マーケティングは必要でしょうが。
この投稿は 2013年1月8日 火曜日 7:16 AM に マーケティング, 感じた事 カテゴリーに公開されました。 この投稿へのコメン
コメント、ありがとうございます。ASAHIをアサヒと認知させたいのであれば、国によっての発音は上記と大きな意味では同じだと思います。
ブランドロゴの浸透にはコストがかかるでしょうが、重要なことはグローバルで展開する場合、上記のようなことを事前に予測しながら対局を持って対応していくことだと思います。